就在刚刚，双12私域带货节显眼包发布会结束了。

担任本次显眼包发布会是发起者，策划者以及发布官的妮妮说：好玩，这次真的成了显眼包了。

为什么要给一个帆布会做发布会，为什么给这个帆布包取名显眼包，来来来，小编现在就趁热打铁为大家问个透。

001：为什么给双12私域带货节的帆布包取名显眼包？

沸点妮妮说：

每场活动都做帆布包，这个包可不可以有一个特别的名字？

上一场，我们给沸点会的五个环节分别取名，且设计了LOGO，反响挺不错。最最重要的是，当这些环节有了自己的LOGO后感觉每个环节都有可以单独成为一个项目了。

所以，这次非常想给沸点会的帆布包一个特别的名字。

谈到为什么想到给双12私域带货节的帆布会取名显眼包，沸点妮妮说，源于内部的1个玩笑，在一次内部培训活动中，有个同事挺搞笑的，同事说：象个显眼包。

当时就有种被拍了一下的感觉，嗯，咱们的包，就叫显眼包吧。

当然，名字取完后，并没有确定下来，而是在公司群，朋友群，还有一些其他群里做测试，看看他们对这个名字的反馈。

好多人都表示喜欢，就安排设计师设计了。

这时，是9月27号。

002：为什么到11月份显眼包才出来？

沸点妮妮：说起来故事可长了。

9月份，我们就让设计师设计这个显眼包了。

出了2款，都不满意，这事就耽误下来了。

后来，有人在我朋友圈问：显眼包什么时间出来呀？好期待。

这个时间我才觉得不行，这个得再跟一下。

那阵天天到处找好看的布包。

路上走的人，集市上的帆布包，其他活动的文创包等…

10月25号晚上11点，我发给设计师一组图片，26号下午，初稿就出来了。

沸点对包装设计这块非常看中。

我们内部有一句话：包装即广告。

现在是一个颜值时代，让你的包装成为消费者的买点，成为消费者讨论的焦点，这样，包装就成为广告，宣传的效果就出来了。

私域时代，货卖一张图。

这张图是什么？包装就是这个图的关键点。

003：你是怎么想到给双12私域带货节显眼包做个发布会的？

沸点妮妮：真没有什么是提前想到的。而是，事情发展到那里…

我们沸点做活动策划很讲究节点营销， 我们内部有一句话"营销不是干成一件大事，而是干成一件又一件小事"。

所以，双12私域带货节项目立项时，我们做的第1件事，就是把大的节点列出来，看当下能够主打什么，再随着事情的推进一步步的补充完善内容。

在此之前，我们已经打了几波节点了。

10月17号，双12私域带货节24小时霸屏；

10月24号，双12私域带货节启动会；

10月26-31号，双12私域带货节3个超级元素传播；

11月1号，筛选确认团长的7个步骤…

…

随着一波波的推动，双12私域带货节在抖音上的话题播放量已经到了258万+了，但，我们得持续回温。

于是，我盯上了我手上的双12私域带货节显眼包。

我们拍了几个视频，大家觉得好玩，也有很多人想要，但，怎样让这件事关注度更高呢？

正好刷到了手机发布会，我就想：通是贵的东西做发布会，咱们给一个帆布包做发布会，是不是会非常有话题？

套用沸点活动策划的3个1。

1个冲突：都是大活动的发布会，谁给一个帆布包做发布会？好玩。

再来，帆布包叫显眼包，又好玩。

如果是一个很认真的人，给这个显眼包做发布会，会不会更好玩？

如果给这个显眼包做发布会并不是本意，讲如何做产品，如何做活动才是重点，会不会更好玩？

看看，这个事情冲突点这么多，一定值得做。

1面旗帜：双12私域带货节显眼包发布会，11月7日在深圳举办。

把这件事情立起来。

消费放出去后，很多人都开始关注。

有人说想要一个包，说之前跟老公出去人一多就走丢，背了这个包就不走丢了。

还有人说看了卫龙的显眼包发布会，说可以参照这个来一个…

嗯，都是话题。

对，一定是你树起了旗帜，关注，话题才会来。

1部连续剧：

给包取名字-告知要办发布会-发布会现场预热图片宣传-发布会现场图-显眼包走秀，显眼包音乐，显眼包意义…显眼包发布会复盘…大家对现场的感悟…

总之，发布会不是终点，双12私域带货节现场，大家背着这个显眼包，有更多内容传播时，这个效果才真正展示出来。

004：双12私域带货节显眼包，如果只用1张图片打动消费者你会选哪张？

沸点妮妮：这张图，人群中，只有红色的显眼包格外显眼。

我们所有人都希望自己，希望产品能够脱颖而出，这张图，就是大家心境的呈现。

所以，咱们做产品图时，在做什么？

从卖点，到消费者的买点，然后再把它呈现出来。

从卖点到买点，需要揣摩。

在显眼包发布会时，沸点妮妮介绍了产品的3重价值。

装东西是功能价值，咱们展示的是特能装。

显眼包还是一个话题，可以让大家快速的产生社交，从而产生社交价值。

想要显眼是情绪价值，这个世界有表达者红利，但很多人不擅表达，就喜欢有鼓励。

我们看到很多人会把这样鼓励的话语背在身上。

你背的不是一个包，而是希望成为的那个人。

功能价值，随时可以替换掉；社交价值，会因为这个词热，而热闹一阵子；而情绪价值会让人因为这个品牌，或产品有温度，而持续的关注和吸引。

尚选优品的张虹说：我一直觉得沸点是一家有态度的公司。

是的。

哪怕是一个帆布包，我也想传递出去我对做产品，做传播，对周围人的态度。

005：怎么想到给双12私域带货节显眼包做模特走秀和显眼包的歌的呀？

沸点妮妮：超级符号除了有标识符号，超级口号，还有声音符号。沸点会是个成熟的项目，加东西有难度，但，显眼包，本来就是一个玩的东西，是可以玩出花样玩出经验来的呀。

我很喜欢西贝董事长贾国龙说的一句话：测试，要么是增肥力，要么是增业绩。

给显眼包加这些好玩的东西，我就是这样想的。

要么是积累经验，要么是增加传播。

反正是个显眼包，做差了，显眼效果反而更好；做好了，也不错，当然也可以沉淀出更多的经验，下一场，咱们玩得更出彩。

006：在双12私域带货节显眼包发布会，你还讲了一个自己的故事？

沸点妮妮：是呀。今天你看到我在舞台上分享经验，在镜头前可以自如的表达。但几年前，我不是，当时很抗拒上台。

我们办了活动，请人上台分享，后面，没有人认识我们，而别人说自己是主办方，我们自己错失了很多机会。

那个时间觉得：一定要上台。

可是，感觉腿上象灌了铅，怎么办？

从演开始。

演一个可以上台的人，演一个表达自己的人，演一个显眼包…

演得多了，就敢了。

当下是有表达者红利。

你不表达，就会错失很多机会。

所以，我希望大家背着沸点的这个双12显眼包，不仅是多了一个帆布包，而是多了一个声音，多了一个鼓励：演一下呗，显眼包。输了，就当显眼了一次；若是成了，就更是显眼包了呀。

007：写在最后

我一直说创业就象黄山松。

不是要等到环境多好，再去做什么。

而是，当下有什么，当下的环境是什么，顺着当下的环境，朝着目标去做些事情。

双12私域带货节显眼包发布会，也是立足当下，面向未来的一个产物。

对了，双12私域带货节会有4500个显眼包在现场发放。

到时，希望你，也跟身边的人一起讨论这些显眼包的故事。