展会新闻

Expo News
6个问题为你揭秘双12私域带货节显眼包发布会幕后的6个故事
时间: 2023-11-7 20:36:41 来源: 中国微商博览会
新闻导读就在刚刚,双12私域带货节显眼包发布会结束了。担任本次显眼包发布会是发起者,策划者以及发布官的妮妮说:好玩,这次真的成了显眼包了。

就在刚刚,双12私域带货节显眼包发布会结束了。

担任本次显眼包发布会是发起者,策划者以及发布官的妮妮说:好玩,这次真的成了显眼包了。

为什么要给一个帆布会做发布会,为什么给这个帆布包取名显眼包,来来来,小编现在就趁热打铁为大家问个透。

001:为什么给双12私域带货节的帆布包取名显眼包?

沸点妮妮说:

每场活动都做帆布包,这个包可不可以有一个特别的名字?

上一场,我们给沸点会的五个环节分别取名,且设计了LOGO,反响挺不错。最最重要的是,当这些环节有了自己的LOGO后感觉每个环节都有可以单独成为一个项目了。

所以,这次非常想给沸点会的帆布包一个特别的名字。

谈到为什么想到给双12私域带货节的帆布会取名显眼包,沸点妮妮说,源于内部的1个玩笑,在一次内部培训活动中,有个同事挺搞笑的,同事说:象个显眼包。

当时就有种被拍了一下的感觉,嗯,咱们的包,就叫显眼包吧。

当然,名字取完后,并没有确定下来,而是在公司群,朋友群,还有一些其他群里做测试,看看他们对这个名字的反馈。

好多人都表示喜欢,就安排设计师设计了。

这时,是9月27号。

002:为什么到11月份显眼包才出来?

沸点妮妮:说起来故事可长了。

9月份,我们就让设计师设计这个显眼包了。

出了2款,都不满意,这事就耽误下来了。

后来,有人在我朋友圈问:显眼包什么时间出来呀?好期待。

这个时间我才觉得不行,这个得再跟一下。

那阵天天到处找好看的布包。

路上走的人,集市上的帆布包,其他活动的文创包等…

10月25号晚上11点,我发给设计师一组图片,26号下午,初稿就出来了。

沸点对包装设计这块非常看中。

我们内部有一句话:包装即广告。

现在是一个颜值时代,让你的包装成为消费者的买点,成为消费者讨论的焦点,这样,包装就成为广告,宣传的效果就出来了。

私域时代,货卖一张图。

这张图是什么?包装就是这个图的关键点。

003:你是怎么想到给双12私域带货节显眼包做个发布会的?

沸点妮妮:真没有什么是提前想到的。而是,事情发展到那里…

我们沸点做活动策划很讲究节点营销, 我们内部有一句话"营销不是干成一件大事,而是干成一件又一件小事"。

所以,双12私域带货节项目立项时,我们做的第1件事,就是把大的节点列出来,看当下能够主打什么,再随着事情的推进一步步的补充完善内容。

在此之前,我们已经打了几波节点了。

10月17号,双12私域带货节24小时霸屏;

10月24号,双12私域带货节启动会;

10月26-31号,双12私域带货节3个超级元素传播;

11月1号,筛选确认团长的7个步骤…

随着一波波的推动,双12私域带货节在抖音上的话题播放量已经到了258万+了,但,我们得持续回温。

于是,我盯上了我手上的双12私域带货节显眼包。

我们拍了几个视频,大家觉得好玩,也有很多人想要,但,怎样让这件事关注度更高呢?

正好刷到了手机发布会,我就想:通是贵的东西做发布会,咱们给一个帆布包做发布会,是不是会非常有话题?

套用沸点活动策划的3个1。

1个冲突:都是大活动的发布会,谁给一个帆布包做发布会?好玩。

再来,帆布包叫显眼包,又好玩。

如果是一个很认真的人,给这个显眼包做发布会,会不会更好玩?

如果给这个显眼包做发布会并不是本意,讲如何做产品,如何做活动才是重点,会不会更好玩?

看看,这个事情冲突点这么多,一定值得做。

1面旗帜:双12私域带货节显眼包发布会,11月7日在深圳举办。

把这件事情立起来。

消费放出去后,很多人都开始关注。

有人说想要一个包,说之前跟老公出去人一多就走丢,背了这个包就不走丢了。

还有人说看了卫龙的显眼包发布会,说可以参照这个来一个…

嗯,都是话题。

对,一定是你树起了旗帜,关注,话题才会来。

1部连续剧:

给包取名字-告知要办发布会-发布会现场预热图片宣传-发布会现场图-显眼包走秀,显眼包音乐,显眼包意义…显眼包发布会复盘…大家对现场的感悟…

总之,发布会不是终点,双12私域带货节现场,大家背着这个显眼包,有更多内容传播时,这个效果才真正展示出来。

004:双12私域带货节显眼包,如果只用1张图片打动消费者你会选哪张?

沸点妮妮:这张图,人群中,只有红色的显眼包格外显眼。

我们所有人都希望自己,希望产品能够脱颖而出,这张图,就是大家心境的呈现。

所以,咱们做产品图时,在做什么?

从卖点,到消费者的买点,然后再把它呈现出来。

从卖点到买点,需要揣摩。

在显眼包发布会时,沸点妮妮介绍了产品的3重价值。

装东西是功能价值,咱们展示的是特能装。

显眼包还是一个话题,可以让大家快速的产生社交,从而产生社交价值。

想要显眼是情绪价值,这个世界有表达者红利,但很多人不擅表达,就喜欢有鼓励。

我们看到很多人会把这样鼓励的话语背在身上。

你背的不是一个包,而是希望成为的那个人。

功能价值,随时可以替换掉;社交价值,会因为这个词热,而热闹一阵子;而情绪价值会让人因为这个品牌,或产品有温度,而持续的关注和吸引。

尚选优品的张虹说:我一直觉得沸点是一家有态度的公司。

是的。

哪怕是一个帆布包,我也想传递出去我对做产品,做传播,对周围人的态度。

005:怎么想到给双12私域带货节显眼包做模特走秀和显眼包的歌的呀?

沸点妮妮:超级符号除了有标识符号,超级口号,还有声音符号。沸点会是个成熟的项目,加东西有难度,但,显眼包,本来就是一个玩的东西,是可以玩出花样玩出经验来的呀。

我很喜欢西贝董事长贾国龙说的一句话:测试,要么是增肥力,要么是增业绩。

给显眼包加这些好玩的东西,我就是这样想的。

要么是积累经验,要么是增加传播。

反正是个显眼包,做差了,显眼效果反而更好;做好了,也不错,当然也可以沉淀出更多的经验,下一场,咱们玩得更出彩。

006:在双12私域带货节显眼包发布会,你还讲了一个自己的故事?

沸点妮妮:是呀。今天你看到我在舞台上分享经验,在镜头前可以自如的表达。但几年前,我不是,当时很抗拒上台。

我们办了活动,请人上台分享,后面,没有人认识我们,而别人说自己是主办方,我们自己错失了很多机会。

那个时间觉得:一定要上台。

可是,感觉腿上象灌了铅,怎么办?

从演开始。

演一个可以上台的人,演一个表达自己的人,演一个显眼包…

演得多了,就敢了。

当下是有表达者红利。

你不表达,就会错失很多机会。

所以,我希望大家背着沸点的这个双12显眼包,不仅是多了一个帆布包,而是多了一个声音,多了一个鼓励:演一下呗,显眼包。输了,就当显眼了一次;若是成了,就更是显眼包了呀。

007:写在最后

我一直说创业就象黄山松。

不是要等到环境多好,再去做什么。

而是,当下有什么,当下的环境是什么,顺着当下的环境,朝着目标去做些事情。

双12私域带货节显眼包发布会,也是立足当下,面向未来的一个产物。

对了,双12私域带货节会有4500个显眼包在现场发放。

到时,希望你,也跟身边的人一起讨论这些显眼包的故事。

 

相关新闻

关于沸点会 | 联系我们

展品范围 | 展位申请 | 观众登记 | 展馆到达 | 酒店预订
地址:广州市海珠区琶洲大道东8号广州国际采购中心811-812室
咨询热线:18927458291 / 15360075616

@2020 深圳沸点天下网络有限公司 版权所有
粤ICP备14031516号-2
小兵仔 沸点天下微信